Бренд Ruby куплен IHG
Британская компания IHG заинтересована в расширении собственного бренда…
Некоторое время назад оператор гостиничных сетей InterContinental Hotels Group PLC (IHG) стал собственником торговой марки Ruby. Дополнительно была приобретена и интеллектуальная собственность, которая связана с этим брендом. Сделка оформлена с Ruby SARL. За все компания IHG заплатила примерно 116 000 000 долларов (около 110 500 000 евро). Такой информацией поделилось издание turizmajansi.com.
Ruby – популярный городской бренд премиум-класса. Он предлагает отдыхающим наиболее комфортные условия для временного проживания в определенных городах. Помимо этого, бренд сотрудничал и с собственниками других отельных, гостиничных комплексов. Для них он подготавливал уникальные проекты, которые позволяли экономить. Компания IHG рассчитывает на то, что Ruby быстро наберет популярность и распространится по всему миру.
Впервые этот бренд появился в 2013 году. Сейчас под его управлением находится не менее двадцати отельных комплексов (около 3,483 тысячи номеров). Они рассредоточены по наиболее крупным европейским городам. В скором времени запланировано открытие еще 10 гостиничных комплексов (примерно 2,2 тысячи номеров).
Девять отелей сосредоточены в Германии, например, Мюнхене, Дюссельдорфе, Гамбурге и нескольких других городах. Три находятся в Лондоне. По два отельных комплекса располагаются в Швейцарии Австрии. В Нидерландах, Италии, а также Ирландии расположено по одному отелю. Запланировано открытие в течение нескольких лет объектов размещения в Риме, Эдинбурге, а также Стокгольме и Марселе.
Каждый отельный комплекс Ruby выделяется повышенным уровнем комфорта, стильным оформлением. При разработке дизайн-проектов учитывались особенности тех городов, в которых находятся объекты размещения. Стоимость проживания в таких отелях невысокая. При этом в номерах установлена удобная кровать, а также есть душ. В питейных заведениях, работающих 24/7, подают вкусные напитки.
Компании IHG ранее уже приобретала бренды. Ruby стал в этом перечне 20. IHG заинтересована в том, чтобы создать идеальные условия для туристов, а также предложить собственникам отельных комплексов концепцию, с помощью которой они улучшат свои объекты размещения.
Отели, расположенные в крупных городах, имеют несколько характерных особенностей: ограниченное пространство, более высокий барьер для входа. Ruby предложил автоматизировать, а также стандартизировать некоторые операции. К примеру, были установлены киоски самообслуживания, что максимально ускорило процесс регистрации.
В европейских городах Ruby отлично себя зарекомендовал. При этом предложенные брендом идеи можно адаптировать под разнообразные виды коммерческих объектов недвижимости, например, переоборудование офисных помещений. Всего за 5 лет темп роста Ruby – около 26%.
Компания IHG заинтересована в том, чтобы развивать данный бренд не только в европейских городах, но и на других континентах…
У IHG есть немалый опыт популяризации созданных, а также купленных торговых марок, их распространения по всему миру. Руководство компании планирует до конца года подготовить этот бренд для последующего развития в Америке.
Объединяя усилия, отельные комплексы Ruby вместе с IHG получают немало пользы. Все потому, что формируется мощная и функциональная дистрибьюторская сеть. Немало выгоды и от тщательно проработанной программы лояльности отельных комплексов IHG One Rewards.
Руководство IHG считает, что небольшие отели в крупных городах и дальше будут пользоваться популярностью среди туристов и отдыхающих. При этом компания IHG планирует в ближайшие 10 лет увеличить численность отельных комплексов Ruby до 120, а в течение 20 лет – до 250.
Гендиректор IHG Hotels & Resorts Э. Маалуф отметил:
«Мы довольны, что купили Ruby. Это дало нам возможность существенно расширить наш портфель. Есть довольно много интересных предложений для туристов и путешественников, а также собственников отельных комплексов, сосредоточенных в наиболее востребованных городах. Инвестируя средства в такие бренды, мы занимаем оптимальную позицию в определенных сегментах данной отрасли.
В последнее время городское микропространство стало востребованной франчайзинговой моделью. Следует отметить, что у Ruby достаточно сильная база в Европе. При этом мы уверены, что подобный бренд будет пользоваться популярностью в Азии, США».
«Мы потратили немало времени, чтобы выбрать подходящего партнера для вывода нашего бренда на международный рынок. Компания IHG подошла идеально», – отметил гендиректор The Ruby Group М. Штрук.
– У IHG достаточно мощная и активно развивающаяся дистрибьюторская сеть. Помимо этого, компания ранее уже занималась интеграцией брендов, стараясь сохранить их культуру, а также идентичность. Именно поэтому мы считаем, что объединение IHG и Ruby принесет немалую пользу, например, позволит нам повысить прибыль. Разработанные решения можно было бы использовать и в других сегментах, например, для подготовки офисных помещений».